杭州诺贝尔集团有限公司于1992年成立。近20年从一家不起眼的建筑陶瓷砖生产小公司，发展到目前在全国拥有生产基地4个，总资产96亿元，生产厂房总面积60万平方米，年产中高档陶瓷砖4200万平方米，员工11000余名的中国陶瓷砖生产、销售行业中的知名集团，诺贝尔集团采用独特的营销模式和经营理念，在全国省会和大中城市设立了49家分公司、1000余家品牌专卖店和大型建材超市专卖区，营销网络覆盖全国所有的省会城市和主要大、中城市，组成了中国最大的磁砖销售网络，销售业绩不断提高，对社会的贡献也越来越大，多年来是杭州市余杭区的纳税大户，对当地的经济建设和社会发展作出了重大贡献。2011年4月，公司第5个建筑总面积75万平方米，年产中高档瓷砖4000万平方米规模的重大生产基地（湖州市德清）开工建设。待建成投产后，企业将提升到年产各类中高档建筑陶瓷砖近9000万平方米、总产值达150亿元、销售额可达130亿元、上交国家税收预计6亿元以上、安置劳动力30000余名，是中国乃至国际上少有的大型中高档建筑陶瓷砖生产企业，企业发展前景十分良好。诺贝尔集团是国家重点支持的高新技术企业、浙江省行业龙头企业、浙江省民营企业100强和浙江省外商独资“百强企业”；诺贝尔单一品牌销售额和市场占有率已连续9年名列全国同行第一；连续9年入围“全国民营企业500强”；是中国建筑陶瓷行业内迄今为止第一家国家级企业技术中心和第一家全国企事业知识产权试点单位；是博士后科研工作站试点单位。诺贝尔在多年品牌建设的实践中深深地体会到，品牌不是企业创造出来的，而是通过消费者不断认知并长久忠诚形成的，要做好品牌建设，提升品牌影响力，企业首先要励精图治铸品质，只有把品质和销售服务做好了，得到了广大消费者持久地认可了，品牌的基石才会牢固，品牌才会有源远流长的生命力。公司注册的“NABEL”英文标识商标在今年5月正式被国家工商行政管理总局（商标局）认定为“中国驰名商标”，该商标自从1999年注册以来，我司在品牌建设、宣传和维护上投入了大量人力、财力，经过持续、广泛地宣传和维护，树立了良好的品牌形象，品牌的知晓度和认可度大大提高，公司所生产的“諾貝爾”牌磁砖自2003年以来单一品牌销售额和单一品牌市场占有率连续八年位居全国同行第一。几年来，诺贝尔围绕品牌培育主要做了三方面工作：一、认识品牌作用，促进品牌建设品牌建设会增加企业的凝聚力，而这种凝聚力，不仅能使团队成员产生自豪感，也会增强员工对企业的认同感和归属感，还有利于提高员工素质，以适应企业发展的需要，使全体员工以主人翁的态度工作，产生同舟共济、荣辱与共的思想，使员工关注企业发展，为提升企业竞争力而共同努力奋斗。品牌建设会增强企业的吸引力与辐射力，有利于企业美誉度与知名度的提高。好的企业品牌使外界人羡慕、向往，不仅使投资环境价值提升，还能吸引人才，从而使资源得到有效集聚和合理配置，企业品牌既具有一种向心力，更具有辐射力。品牌建设是推动企业发展、提高企业知名度和强化竞争力的一种措施。这种措施可以对企业的发展产生一种无形的、巨大的推动力量。诺贝尔这些年的实践证明：企业的实力、活力、潜力以及可持续发展的能力与提高企业竞争力、提高企业知名度密不可分，这种提高是与“品牌”这种无形的文化力是分不开的。二、练好内功，丰富品牌内涵一是做好品质功课，诺贝尔集团从创业伊始就充分意识到产品质量要与“诺贝尔”这样的称谓相匹配，只有把产品品质建设放在第一位，企业才能生存和发展，品牌建设才有基础，品牌才有生命力。为此，始终不渝地以“追求零缺陷品质”作为切入点和终极的追求目标，以“零缺陷”的产品品质、“零限制”的技术创新、“零距离”的服务体系和“无止境”的价值理念，诠释了“品质、创新、服务、价值”的经营理念，也赋予了企业品牌丰富的内涵。为确保产品品质，诺贝尔主要做了以下几点：引进国内外先进的设备、技术和工艺，采用国内外陶瓷领域的高级技术人才引进与合作相结合的方法，把当前世界先进的技术运用到生产各个领域，使产品品质不断提高，产品品种丰富多彩；加强研发力量，广泛开展技术合作与交流，积极与世界顶级的工艺设备厂商、原材料供应厂商和知名的设计公司、陶瓷研究院等进行广泛合作，开发出了众多创新且有高技术含量的磁砖产品，并不断更新，适用于不同消费理念的客户，为提高人居环境和高品质生活作出了努力；运用国内外先进的管理体系、严于欧标的产品要求和检测制度以及采用国内外优质瓷土，把好品质关等一系列行之有效的措施来保证产品品质，做到“面面俱到，片片精品”，演绎出全新的产品理念，实现了实用价值和审美价值的完美统一。二是加强企业诚信建设，企业诚信是品牌建设的关键，诚信是衡量一个企业的重要标准，在品牌建设中，诚信尤其重要。品牌标示着企业的信用和形象，是企业最重要的无形资产。在市场经济下，环境每天都在不断的变化，谁拥有了诚信品牌，谁就掌握了竞争的主动权，就能处于市场的领导地位，诺贝尔这些年在诚信建设方面做了大量工作和不懈努力，得到了社会各界的充分认可。三是做好“三同步”工作，努力做好了值得信赖的产品品质的同时，也与市场建设、品牌建设“三同步”，使诺贝尔的品牌影响力不断提高，市场影响力不断提升，社会受众不断扩大。这些年来，诺贝尔所生产的高品质产品已成为人民大会堂、中央军委大楼、国防部外事局、国家质监总局办公大楼、国家信访局、奥（亚）运会比赛场馆、上海世博会场馆、上海奥林匹克花园和南极考察中山站等众多知名建筑的选用品牌产品。其中上海世博会场馆50%以上的装饰用瓷砖都是我公司的产品；在南极考察中山站选择瓷砖时我司在众多候选企业中被荣幸选中，经受住零下70-80℃寒冷不断裂的品质考验。诺贝尔品牌磁砖也成为高品质生活的象征。四是要有社会责任意识。企业是社会大家庭中的一分子，一个成功的企业，必定是一个对社会有责任感的企业，诺贝尔集团这些年来一直在努力诠释和谐共赢的办厂宗旨和奋斗目标，多年来在安置外来务工人员、失地农民、抗震救灾、支持教育事业等社会公益事业中都作出了很多努力，得到了各级政府和社会各界的充分认可。公司在上交国家税收方面在区内已多年名列前茅，在全国同行业中已连续6年名列全国同行第一。三、强化品牌保护意识、维护商标合法使用1、加强商标维护意识，规范商标使用，制订有关商标管理、印刷、使用、标识库房报送等制度，同时，公司还制定了专利管理制度以实现专利战略，把企业专利工作制度定为现代企业管理制度的重心之一。迄今为止，公司总共申请专利100多项（其中一项为发明专利），授权专利80多项，与此同时，为强化品牌的保护力度，维护商标合法正常使用，公司成立了法务部，专门针对品牌维护、商标维权以及市场竞争所产生的一些法律问题提供有效保护，有力地维护了公司利益和品牌形象。2、自从“NABEL（标志）”品牌推出伊始，我们就制定了自己的一套VI企业品牌形象识别系统，从标志运用、产品包装、产品样本到户外广告都有整套宣传规范，给消费者以统一、规范的品牌形象，在专业市场上作广泛推广，对“NABEL（标志）”品牌的视觉识别系统进行了整合，赋予了我们的“NABEL（标志）”品牌全新的品牌涵义：绿色，代表清新的、自然的、健康的、和平的、祥和的、环保的、新潮的。我们将通过此一表述，突显“NABEL（标志）”品牌的个性和所倡导的时尚消费观念：健康、优质、时尚生活。3、商标保护方面诺贝尔也做好大量行之有效的工作，诺贝尔（英文标识）申请了国家著作权保护，用了大量精力和财力在国内外申请了不同类别同名或相似的商标注册保护。与此同时，公司与国家各级工商行政管理部门（商标局）、商标咨询服务机构保持经常性地沟通，及时了解商标管理新动向，促进和提高了企业品牌管理水平。文章来源：余杭区市场监管局